Animación en el punto de venta y el consumidor

Objetivos

Domina las claves del marketing, merchandising y la publicidad en el punto de venta para atraer al consumidor, animar el establecimiento y impulsar las ventas de forma estratégica.

Contenidos

• 1. Marketing en el punto de venta
• 1.1. Marketing aplicado al punto de venta.
• 1.2. El mix de marketing en el punto de venta.
• 1.3. Formas de distribución.
• 2. Merchandising
• 2.1. Definición de merchandising.
• 2.2. Objetivos generales.
• 2.3. Componentes básicos del merchandising.
• 2.4. Merchandising: ¿Comunicación o distribución dentro del marketing? Mix?.
• 2.5. Origen y evolución.
• 2.6. Merchandising interno y externo.
• 2.7. Merchandising y marketing.
• 2.8. El merchandiser.
• 3. El consumidor
• 3.1. Necesidad de conocer al consumidor antes de realizar la publicidad en el punto de venta.
• 3.2. El consumidor y su comportamiento.
• 3.3. El comportamiento en el punto de venta.
• 3.4. Las necesidades del consumidor.
• 3.5. Determinantes del comportamiento del consumidor.
• 3.6. El proceso de decisión de compra.
• 3.7. Lo que compran los consumidores.
• 3.8. Principales instrumentos de conocimiento del consumidor.
• 4. Comunicación y animación visual externas
• 4.1. Ubicación y emplazamiento.
• 4.2. La imagen corporativa.
• 4.3. Indicadores y señalética exteriores.
• 4.4. El rótulo.
• 4.5. Fachada y accesos al comercio.
• 4.6. El escaparate y sus componentes.
• 5. Los carteles en el punto de venta
• 5.1. Concepto y objetivos del cartel.
• 5.2. Los elementos del cartel.
• 5.3. Tipos de cartel.
• 5.4. Aspectos básicos a tener en cuenta en la realización de carteles.
• 5.5. Cómo diseñar un cartel.
• 5.6. Colocación de los carteles.
• 5.7. Aplicación de los carteles.
• 5.8. Tipografía del cartel.
• 5.9. Las palabras y su aplicación comercial.
• 6. Animación del punto de venta y promoción de ventas
• 6.1. La animación del establecimiento.
• 6.2. Promoción de ventas.
• 7. La publicidad en el lugar de venta
• 7.1. La publicidad.
• 7.2. Tipos de publicidad empleados por el punto de venta.
• 7.3. Tipos de publicidad empleados por el punto de venta.
• 7.4. Tipos de plv.
• 7.5. El mensaje publicitario.
• 7.6. Elementos publicitarios utilizados en el punto de venta.
• 7.7. Limitaciones de la publicidad.