Fundamentos del marketing mix aplicado

Objetivos

Identificar los elementos del marketing mix aplicándolo a la actividad económica de la empresa, escrutando los aspectos internos de la empresa y aprendiendo a analizar las variables que pueden aportar dicha información: Los productos, los precios, la logística y la distribución y la comunicación del producto.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. El marketing en la actividad económica.
• 1.2. Concepto.
• 1.3. Naturaleza y alcance del marketing.
• 1.4. El marketing en los distintos sistemas económicos.
• 1.5. Determinantes y políticas. "marketing-mix".
• 1.6. Teorema del beneficio inducido.
• 1.7. El análisis de los determinantes.
• 1.8. El consumidor: Factores influyentes.
• 1.9. Las necesidades.
• 1.10. Tesis de a. Maslow.
• 1.11. El mercado.
• 1.12. Segmentación.
• 1.13. Demanda y competencia.
• 1.14. El marco económico y social. La cultura y la costumbre.
• 1.15. El marco legal.
• 1.16. Política de productos.
• 1.17. Concepto básico.
• 1.18. Componentes.
• 1.19. Factores que definen la política de producto.
• 1.20. Herramientas para el análisis y planificación.
• 1.21. Los nuevos productos.
• 1.22. Desarrollo y lanzamiento.
• 1.23. El ciclo de vida y los modelos de portafolio.
• 1.24. Política de precios conceptualización y funciones.
• 1.25. Objetivos estratégicos.
• 1.26. Factores influyentes.
• 1.27. Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios.
• 1.28. Competencia.
• 1.29. Consumidor.
• 1.30. Análisis de precios.
• 1.31. Estrategias de precios.
• 1.32. Aplicaciones.
• 1.33. Políticas de distribución logística y distribución.
• 1.34. La distribución comercial: Concepto.
• 1.35. Funciones.