Marketing on-line: Diseño y promoción de sitios web

Objetivos

Desarrollar operaciones básicas relacionadas con el diseño y promoción de sitios web atendiendoal comportamiento del cliente en la red, el funcionamiento en línea y las técnicas de publicidadbasadas en el marketing online.

Contenidos

• 1. Bloque temático principal
• 1.1. &nbsp: Conceptualización de marketing en internet: Herramientas principales- concepto de marketing.- etapa existente desde la orientación hasta la producción.- etapa existente desde las ventas al marketing.- marketing en la actualidad de internet.- historia de internet.- usos de internet y beneficios para el marketing.- diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.- uso de catálogos electrónicos.- surgimiento del marketing electrónico.- pautas para desarrollar un electronic marketing plan (emp). Aplicación de un plan de marketing- fases que componen un e-marketing plan (emp).- análisis de situación.- análisis dentro de la propia empresa.- análisis del entorno.- entorno a desde un nivel general.- entorno desde un nivel comercial.- debilidades fortalezas, amenazas y oportunidades (d. A. F. O).- modelo aida: Las variables del e-marketing mix. Conocimiento de los comportamientos del cliente en línea- variables existentes en el comportamiento del consumidor- influencia de las variantes independientes. Definición de características personales del cliente- características ambientales.- variables intervinientes moderadas.- variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.- proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.- modelo genérico de decisión de compra. Creación y construcción de un sitio web- plataforma: El proceso de construcción de un sitio web.. Front-Office y el back-Office.- fases proceso de construcción de un sitio web.- selección de un modelo de hospedaje o alojamiento web.- registro de un nombre de dominio.- pasos para la creación y administración del contenido.- diseño de un sitio web.- pasos para la construcción y prueba de un sitio web.- presentación: El diseño efectivo de un sitio web won versus woe.- estructura de un sitio web.- estructura jerárquica.- otras estructuras no jerárquicas.- página de bienvenida (homepage). Conocimiento del concepto de navegación- barras de navegación.- mapas del sitio web.- herramientas de búsqueda y ayudas.- consistencia.- rendimiento.- apariencia.- control de la calidad. Estructuración de un web site- contenidos.- cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.- elementos para la atracción de navegantes al sitio web.- estrategias online.
• 1.2. Posicionamientos de buscadores.- titles.- meta descripción.- meta keywords.- HTML body structure. Explicación de algunos consejos adicionales- publicidad on-line.- banners.- alternativas a los banners convencionales.- contratación de la publicidad online. Introducción a algunos conceptos relacionados con la publicidad online.- formas de contratación de publicidad online.- programas de afiliación.- e-mail marketing.- ventajas de la publicidad online.- estrategias offline.